當(dāng)前，隨著各地農(nóng)文旅探索腳步的不斷深入，不少“網(wǎng)紅村”你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。然而，記者觀察發(fā)現(xiàn)，一些“火出圈”的網(wǎng)紅村很快就冷了下來，有些“網(wǎng)紅村”存在單一化、低質(zhì)化、同質(zhì)化等問題。
如何讓網(wǎng)紅村避免曇花一現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”效應(yīng)？近日，2022“水韻江蘇·鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”融媒體采風(fēng)行走進(jìn)江蘇省南京市溧水區(qū)的三個(gè)網(wǎng)紅村，探尋網(wǎng)紅背后的“流量密碼”。
密碼一：
生態(tài)定制，打造“你舍不得眨眼”的風(fēng)景
在溧水石臼湖邊，不僅有“龍貓草海”“天空之鏡”值得打卡，還有一個(gè)有著近700年歷史的古老村莊。“我們這里一年四季風(fēng)景美如畫。”“有多美？美到讓你舍不得眨眼！”和鳳鎮(zhèn)張家村第一書記陳夢(mèng)琴笑著向記者說。
張家村里，最美的一片景坐落在諸家自然村。依鳳棲山而建，臨石臼湖而居。春天，灘涂上連片草地呈現(xiàn)“草海”景觀，酷似宮崎駿作品《龍貓》里的草原；夏秋兩季，石臼湖美成“天空之境”；冬日，一群天鵝來此過冬，石臼湖華麗變身“天鵝湖”。
“靠山吃山，靠水吃水”，曾經(jīng)的諸家村靠湖吃湖，村民靠賣漁獲補(bǔ)貼家用。而隨著長(zhǎng)江大保護(hù)戰(zhàn)略的實(shí)施，村民要上岸另謀出路。如何依托自然景觀尋找新出路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)雙贏？當(dāng)?shù)貙⒁暰€投入旅游領(lǐng)域。一方面完成生態(tài)修復(fù)，先后完成石臼湖圍網(wǎng)拆除和禁捕退捕，并修建了30多公里石臼湖防洪堤。還投入近億元為村里實(shí)施桿線下地、雨污分流、人居環(huán)境提升等工程。另一方面為村莊做好旅游規(guī)劃。2018年開始，村集體引進(jìn)社會(huì)資本，將閑置民居打造為精致民宿。
青磚灰瓦的老屋，縱橫交錯(cuò)的青石板路，古樸精致的門頭……無不訴說著古村的悠悠歲月。與古樸氣息相對(duì)的，是隨處可見的當(dāng)代藝術(shù)味道。記者注意到，村里不少民居墻上都有色彩明快的手繪，讓老宅煥發(fā)青春氣息。如今，這個(gè)村子有13間美術(shù)館和293間民宿，吸引著游客絡(luò)繹不絕前來打卡。
“打造絕美到讓人不舍得眨眼的風(fēng)景就是我們的‘長(zhǎng)紅密碼’。村民們端起‘綠飯碗’，吃上‘生態(tài)飯’，幸福指數(shù)日益攀升。”陳夢(mèng)琴解釋道。
密碼二：
不斷升級(jí)，讓風(fēng)景“好看又好玩”
再美的風(fēng)景，看多了也容易審美疲勞。如何持續(xù)豐富風(fēng)景內(nèi)涵，讓風(fēng)景“既好看又好玩”，永陽街道涼篷下村交出了自己的“答卷”。
行走在涼篷下村里，記者發(fā)現(xiàn)，這里一點(diǎn)都不像是在農(nóng)村。娛樂設(shè)施豐富多彩，人們可以一件不重復(fù)地玩上一整天：插畫藝術(shù)館、古玩店、花針匠、真人CS等應(yīng)有盡有。玩累了還可以去茶社喝杯熱茶放松身心，去小酒館暢飲一壺感受微醺。夜幕降臨，去往白墻黑瓦的民宿，在靜謐中酣睡，在鳥鳴中醒來，感受最真實(shí)的農(nóng)村。
“我們還打造了南京唯一、華東地區(qū)最大的‘梔子花海’，并以此為特色，對(duì)周邊環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行規(guī)劃改造，將涼篷下發(fā)展成為集康養(yǎng)度假、戶外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)于一體的文旅休閑目的地。同時(shí)還創(chuàng)意舉辦各類主題節(jié)慶活動(dòng)，讓游客在互動(dòng)中享受更多旅游樂趣。”涼篷下花海寒舍酒店管理有限公司總經(jīng)理黃開林說道。
“實(shí)時(shí)預(yù)判消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)行不斷升級(jí)改造，打造好看又好玩的風(fēng)景，就是我們的‘長(zhǎng)紅密碼’。”對(duì)于未來，涼篷下村的村干部們也有著明確規(guī)劃：打造開心農(nóng)場(chǎng)，讓游客真正體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)生活，并不斷開辟周邊景點(diǎn)串聯(lián)線路，讓游客留得住、不想走、還想來。
（圖片來源于中國江蘇網(wǎng)）
密碼三：
人在景中，讓“客人”變成“村里人”
風(fēng)景再美、再好玩，但倘若缺失了“人”這一核心要素，再漂亮的風(fēng)景也都將沒有生機(jī)、沒有靈魂。“我們的‘長(zhǎng)紅密碼’就是從‘觀光式’游玩變成‘沉浸式’體驗(yàn)，讓游客從‘客人’變成‘村里人’！””白馬鎮(zhèn)石頭寨社區(qū)黨支部書記周建明說道。
石頭寨社區(qū)的李巷自然村歷史底蘊(yùn)深厚、紅色資源眾多，素有“蘇南小延安”美譽(yù)。社區(qū)圍繞紅色李巷,緊扣“人”這一主題，將紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游，聯(lián)動(dòng)起片區(qū)內(nèi)的周園、阡陌花開、石山下、望悠谷等文旅資源,成為了溧水鄉(xiāng)村旅游線路的重要支點(diǎn)。在給游客帶來沉浸式游玩體驗(yàn)的同時(shí)，讓紅色文化尤其在年輕群體中產(chǎn)生了更大的影響力和吸引力。
記者在李巷茶館看到，青磚堆砌的墻上用白色顏料寫上“軍民合作，抗戰(zhàn)到底”八個(gè)大字，旁邊貨架上放著馬燈、瓷缸等老物件，還原了抗戰(zhàn)時(shí)的環(huán)境。四四方方的八仙桌上，擺放著幾個(gè)淺口大碗，盛放著剛煮好的茶水，熱氣騰騰。“當(dāng)年新四軍在我們村駐扎的時(shí)候，就是用的這種泥土燒制的大碗，喝著我們村民自產(chǎn)自制的茶。”周建明是個(gè)很會(huì)營(yíng)銷的人，他接著說，“我們現(xiàn)在就是用同樣的大碗、同樣的茶招待大家，帶大家感受紅色革命氣息、百年氤氳的茶香和軍民魚水情！”
游客來李巷，看充滿年代感的老物件，喝村民自制的“新四軍同款”茶，聽老人講紅色故事……時(shí)空在這里交錯(cuò)，思緒在這里穿梭，有一種沉浸式的感覺，仿佛回到那段烽火連天的歲月。
與傳統(tǒng)旅游相比，石頭寨社區(qū)將持續(xù)抓住“以人為本”的理念，不斷打造人在景中的“沉浸式”紅色旅游，通過全景式的視、觸、聽、嗅覺的交互體驗(yàn)，細(xì)分市場(chǎng)，收獲更多忠實(shí)粉絲。
